Veja и природа: почему выбор кроссовок — это тоже экологическое решение
Как Veja меняет подход к производству кроссовок — органический хлопок, каучук из Амазонии и отказ от рекламы — и почему это важно и для природы Армении.
Когда мы поднялись с камерой на гору Димац, чтобы снять Veja на фоне армянской природы, гора встретила нас облаками — плотными, низкими, будто нарочно закрывающими вид. Но именно в этой серости стало особенно ясно, зачем мы вообще затеяли эту съёмку: не ради красивой картинки, а чтобы напомнить себе и вам — вещи, которые мы носим, связаны с землёй, по которой мы ходим, куда сильнее, чем кажется.
Почему Veja не тратится на рекламу
Veja основали в 2004 году во Франции Себастьен Копп и Франсуа-Гислен Морийон — не как модный стартап, а как ответ на то, что они увидели на текстильных и обувных фабриках Южной Америки и Азии. Вместо того чтобы конкурировать за счёт рекламы (у Veja её, по сути, нет — весь бюджет уходит в производство), бренд выстроил цепочку поставок вокруг трёх материалов: органического хлопка из Бразилии и Перу, дикого каучука из Амазонии и переработанного пластика.
Это не абстрактные формулировки. Хлопок выращивают фермерские кооперативы без пестицидов и синтетических удобрений — Veja платит за него почти вдвое выше рыночной цены, чтобы фермерам не приходилось выбирать между экологией и доходом. Каучук для подошв собирают вручную сборщики каучука в Амазонии — эта практика напрямую поддерживает сохранение леса, потому что стоящее дерево становится источником дохода. А верх многих моделей — это B-Mesh, ткань, сделанная из переработанных пластиковых бутылок.
Дублёные кожи проходят аудит Leather Working Group, а Veja стала сертифицированным B Corp — независимой оценкой того, что забота о людях и природе не просто слова на сайте.
При чём здесь Армения
У экологии нет границ — она глобальна по определению. Вода, которая уходит на выращивание обычного, «неорганического» хлопка где-то за океаном, воздух, загрязнённый производством синтетических материалов, — всё это часть той же системы, в которой мы существуем и здесь, в Армении. А местные проблемы у нас свои, и они реальны: качество воздуха в Ереване в последние годы заметно ухудшается, реки страдают от промышленных стоков, а зелёные территории вокруг города сокращаются под застройку.
В этом смысле выбор Veja — это не жест в сторону далёкой Амазонии, а способ мыслить и потреблять иначе везде, в том числе у себя дома. Меньше спроса на материалы, произведённые с игнорированием экологии, — меньше конечного давления на природу в целом, независимо от того, где эта природа находится: в бразильском лесу или в ущелье под горой Димац.
Когда мы фотографировали кроссовки Veja на фоне облаков над Ариенией, для нас это было и напоминанием: то, что мы выбираем носить, — это ежедневное, тихое голосование за то, каким мы хотим видеть мир вокруг. Не идеальное, но настоящее.
Vejа в mist.
Мы работаем с Veja не потому, что это модно, а потому что подход бренда совпадает с тем, во что мы верим сами: вещи должны служить долго, происходить из понятных источников и не требовать компромисса между стилем и совестью. Если вы разделяете это — Veja уже ждут вас на mist.am.
